Markenführung muss mit der Zeit neu geschrieben werden. Bisher war die gängige Meinung der Experten, dass die Markenidentität das Maß aller Dinge, vor allem aller wahrnehmbaren Äußerungen der Marke ist: Die eigenen Stärken zur Profilierung nützen und den Kern der...

Siemens hat seine Gesundheitssparte in eine Tochter ausgelagert und bringt sie im März 2018 an die Börse Frankfurt. Das Kunstwort entstand aus "Health" (Gesundheit), "Engineer" (Ingenieur) und "Pioneer" (Pionier). Die internationalen Kunden fänden den Namen gut,...

Die Investorengruppe, die noch im letzten Jahr unter der Marke WienWert hochverzinste Anleihen begab ist in meinen Augen unverschämt. Mit der Marke "Wien" zu suggerieren, die Stadt Wien stünde hinter der Anleihe, und trotz kritischer Fragen der Finanzmarktaufsicht...

  Tourismusregionen machen es sich nicht leicht: kaum ein paar Jahre gültig wird der Logo schon wieder geändert. Wie soll sich das Zielpublikum da auskennen? Marken wachsen über Jahre, und kaum hat die Öffentlichkeit ein Zeichen wahrgenommen hat das...