Wie passt Birkenstock zu Hennessy?

Wie passt Birkenstock zu Hennessy?

Oder zu Moët & Chandon, Tag Heuer, Christian Dior? "Birkenstock sei eine der wenigen ikonischen Marken in der Schuhindustrie," sagt Bernard Arnault, Chef und Hauptaktionär des Konzerns LVMH und zweitreichster Mann der Welt (Südd. Zeitung 6./7.März 2021). 4...

mehr lesen
Nestlé: Geschäft mit Wasser wird heikel

Nestlé: Geschäft mit Wasser wird heikel

Return of the Plastic Monster Permalink: https://media.greenpeace.org/archive/The-Return-of-the-Plastic-Monster--Animation-Still-03--27MDHUQ82KD.html Der erste Gedanke dazu ist 'Nestlé besinnt sich seiner Veranwortung und hört auf, Wasser zulasten einer Region aus der...

mehr lesen
Marken missbrauchen ihren Kultstatus

Marken missbrauchen ihren Kultstatus

KTM ist zweifellos eine Kultmarke, dank ausgezeichneter Produkte und guter Markenführung. Berechtigt das ein Unternehmen, gegen ethische Standards zu verstoßen? Das war im Fall von VW und anderen starken Automarken so, ohne dass der Großteil der Konsument*innen das...

mehr lesen
Marke: Kontinuität vs. Adaptivität

Marke: Kontinuität vs. Adaptivität

Markenführung muss mit der Zeit neu geschrieben werden. Bisher war die gängige Meinung der Experten, dass die Markenidentität das Maß aller Dinge, vor allem aller wahrnehmbaren Äußerungen der Marke ist: Die eigenen Stärken zur Profilierung nützen und den Kern der...

mehr lesen
Siemens Marken Spin-off: Healthineers

Siemens Marken Spin-off: Healthineers

Siemens hat seine Gesundheitssparte in eine Tochter ausgelagert und bringt sie im März 2018 an die Börse Frankfurt. Das Kunstwort entstand aus "Health" (Gesundheit), "Engineer" (Ingenieur) und "Pioneer" (Pionier). Die internationalen Kunden fänden den Namen gut,...

mehr lesen