Gründe eine NPO!

Nahrungsmittel sind zu wertvoll um weggeworfen zu werden, den Fleischkonsum dämpfen, um die Klimaerwärmung zu bremsen, ein zweites Leben für Kleidungsstücke, und Strumpfhosen aus nachhaltigen Materialien herstellen – Gründungsideen der FH-Studierenden für die...
NPO und Marke – Vorlesungsstart

NPO und Marke – Vorlesungsstart

Bild: Arche Noah, eine Marke, die unsere Vielfalt der Ernährung bewahrt. Es ist ein unheimlich interessanter Bereich: Wie sehr und wodurch können Non Profit-Organisationen vom wirtschaftlich geprägten Wissen über Marken profitieren? Wenn ich mit Menschen aus dem NPO...

Kinder als Markenbotschafter?

Kinder sind ‚Hingucker‘. Sie holen dem Absender Aufmerksamkeit – und dann? Die Kampagne der ErsteBank (Mitte) stellt einen emotionalen Bezug zum Thema her, glaub an dich, hab Erfolg in kleinen Schritten. Die Wirtschaftsprüfer (linkes Bild) gehen...
Marke: Kontinuität vs. Adaptivität

Marke: Kontinuität vs. Adaptivität

Markenführung muss mit der Zeit neu geschrieben werden. Bisher war die gängige Meinung der Experten, dass die Markenidentität das Maß aller Dinge, vor allem aller wahrnehmbaren Äußerungen der Marke ist: Die eigenen Stärken zur Profilierung nützen und den Kern der...

Meine StudentInnen – Millenials

Know your clients! Millenials sitzen in der FH, in der ich Vorlesungen halte und deren Masterarbeiten ich betreue. Zwischen uns liegen ziemlich viele Jahre, aber in manchen Einstellungen und Haltungen sind wir uns doch ähnlich: Gestern wurde die Millenials-Studie von...