Markenkern Karin Lehmann

»Ihre Marke ist der wertvollste Teil Ihres Unternehmens – er verdient größte Sorgfalt und viel Erfahrung.«

  • Marken-Begleitung
    wenn Sie in komplexen Entscheidungssituationen eine unabhängige Meinung
    hilfreich finden
  • Markenkernanalyse
    Wenn Sie die Stärken Ihrer Marken und ihre Zukunftstauglichkeit herausfinden wollen
  • Marken-Dokumentation
    Wenn Sie Ihren Mitarbeitern ein Handbuch über den Umgang mit Ihren Marken mitgeben wollen
  • Marken-Portfolio-Analyse
    Wenn Sie prüfen wollen, ob Ihre Marken bereits überfrachtet sind oder Potenzial für Erweiterung bieten

Neue Blogbeiträge

Gründe eine NPO!

Nahrungsmittel sind zu wertvoll um weggeworfen zu werden, den Fleischkonsum dämpfen, um die Klimaerwärmung zu bremsen, ein zweites Leben für Kleidungsstücke, und Strumpfhosen aus nachhaltigen Materialien herstellen - Gründungsideen der FH-Studierenden für die...

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NPO und Marke – Vorlesungsstart

Bild: Arche Noah, eine Marke, die unsere Vielfalt der Ernährung bewahrt. Es ist ein unheimlich interessanter Bereich: Wie sehr und wodurch können Non Profit-Organisationen vom wirtschaftlich geprägten Wissen über Marken profitieren? Wenn ich mit Menschen aus dem NPO...

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Kinder als Markenbotschafter?

Kinder sind 'Hingucker'. Sie holen dem Absender Aufmerksamkeit - und dann? Die Kampagne der ErsteBank (Mitte) stellt einen emotionalen Bezug zum Thema her, glaub an dich, hab Erfolg in kleinen Schritten. Die Wirtschaftsprüfer (linkes Bild) gehen unverblümt auf die...

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Marken-Seminar am 20. November 2018

von 9’30 – 17’00 im IBM Client Center,

1020 Wien

 

Warum mit mir Ihre Marke analysieren:
• ich bin freischaffend und unabhängig, an keine Agentur gebunden
• mit einem klaren ungefilterten Blick auf Ihre Marke und Ihre Kampagne
• mit vielen Jahren Markenführungs-Erfahrung in den unterschiedlichsten Phasen der Markenentwicklung
• laufende Beschäftigung mit der Markentheorie durch Lehrtätigkeit an der FH-Wien Studiengang Kommunikationswirtschaft
• engagiert beim Arbeiten, überzeugt, ein wichtiges Thema zu besetzen und von MARKE begeistert!

Markenerfahrung Henkel, Beiersdorf, l’Oréal, Nestlé, Unilever, Coca Cola, Opel, Wiener Linien, PSK, Schoellerbank, Diakonie, Flughafen Wien, ÖBB, Niedermeyer, Leiner, u.a.
Markenkernanalysen für Weinviertel-Tourismus, Tourismus Abtenau, Rail Cargo, Wiener Stadtwerke, TAB, Sternsinger, Diakonie Eine Welt, Nachbar in Not, Grüne Wirtschaft
Marken-Workshops für die Scheuch Group, Umweltberatung, Alpenverein Wien, Regionalmanagement NÖ, Evangelische Akademie Wien, Lange Nacht der Kirchen, Arche Noah

Sie wollen Ihre Marke "auf die Couch legen"?

Schwierige Situationen profitieren von einem Blick von außen. Vielleicht hilft Ihnen ein Markenworkshop – ein halber Tag mit Ihren wichtigsten MitarbeiterInnen, um die Marke zu reflektieren. Wenn es tiefer gehen soll kann eine Markenanalyse den weiteren Weg klären.

Trinken wir gemeinsam einen Kaffee und reden über Ihre Marke.

Sie haben das Gefühl, dass Sie mit Ihrer Marke nicht weiterkommen?
Marktforschung sagt Ihnen nur, was Ihre Zielgruppen denken. Eine Markenanalyse zeigt Ihnen, wo Ihr Angebot ins Leere geht, weil Sie die Stärken Ihrer Marke nicht erlebbar ausspielen.
Schritt 1 Markenkern: Was hat Ihrer Marke bisher Erfolg gebracht? Was hat dazu beigetragen – welche Strukturen, Prozesse, Maßnahmen? Was macht sie einzigartig / alleinstehend?
Schritt 2 Blick nach vorne: Formulierung der Vision, eines Szenarios, des Mission Statements und eines Zielkataloges mit zeitlicher Priorisierung.
Schritt 3 Überprüfen und Festschreiben eines modifizierten alleinstellenden Leistungsversprechens und damit der Grundlage für die künftige Kommunikation.
Format: 2-3 Halbtagsworkshops mit Ihrem Team, Zeitraum etwa 6-8 Wochen.