Wolford auf dem Weg nach China

Wolford 1950 - 2019. Von Bregenz nach China. Mit Socken- und Strumpfproduktion begonnen, mit eindrucksvollen technischen Innovationen in das Luxussegment hinein gewachsen, ins Auslandsgeschäft eingestiegen und schießlich an die Börse gegangen. Palmers war in dieser...

Kinder als Markenbotschafter?

Kinder sind ‚Hingucker‘. Sie holen dem Absender Aufmerksamkeit – und dann? Die Kampagne der ErsteBank (Mitte) stellt einen emotionalen Bezug zum Thema her, glaub an dich, hab Erfolg in kleinen Schritten. Die Wirtschaftsprüfer (linkes Bild) gehen...
Marke: Kontinuität vs. Adaptivität

Marke: Kontinuität vs. Adaptivität

Markenführung muss mit der Zeit neu geschrieben werden. Bisher war die gängige Meinung der Experten, dass die Markenidentität das Maß aller Dinge, vor allem aller wahrnehmbaren Äußerungen der Marke ist: Die eigenen Stärken zur Profilierung nützen und den Kern der...

Monsanto – Marke verschwindet, Business bleibt

Auch wenn der Markenname Monsanto nicht mehr präsent sein wird, das Geschäft mit höchst umstrittenen Pflanzenschutzmitteln bleibt erhalten. Neben diesen offensichtlichen Verstößen gegen eine nachhaltige Landwirtschaft und die umsichtige Nutzung unserer Ressourcen...
Siemens Marken Spin-off: Healthineers

Siemens Marken Spin-off: Healthineers

Siemens hat seine Gesundheitssparte in eine Tochter ausgelagert und bringt sie im März 2018 an die Börse Frankfurt. Das Kunstwort entstand aus „Health“ (Gesundheit), „Engineer“ (Ingenieur) und „Pioneer“ (Pionier). Die...