Reebok – neue Eltern für das Sorgenkind

Reebok – neue Eltern für das Sorgenkind

Die US-Marken-Politik von Adidas wurde 2005 ambitioniert und mit viel Geld begonnen, als Reebok um 3,1 Mrd. Euro gekauft wurde. Adidas wollte mit Reebok im amerikanischen Markt vertreten sein, um dort Fu0 zu fassen und an Nike heranzukommen. Inzwischen ist Adidas...
Regenbogen-Zebra

Regenbogen-Zebra

Die politischen Entwicklungen in Polen, Ungarn und der Türkei machen es umso dringender, öffentlich Standpunkt zu LGBTIQ zu beziehen. Die Vielfalt der Menschen in ihrem Selbstverständnis ist bei uns in der Verfassung verankert, in den genannten Staaten wird zunehmend...
Ferrero im Eisfach, kinder im Kühlfach

Ferrero im Eisfach, kinder im Kühlfach

Ein so attraktives Sortiment wie Ferrero Rocher und Raffaello legt ja fast nahe, dass daraus Eis-Produkte werden! Warum auch nicht einen neuen Aggregatzustand erfolgreicher Produkte ausprobieren. Was gab es da nicht schon Ähnliches? Zuerst einen halben Schritt von...
Gute Milka – böse Milka?

Gute Milka – böse Milka?

„120 Jahre Milka“ und kein bisschen weise, könnte man schlussfolgern. Die Marketing-Leiterin spricht zwar im HORIZONT über die lange Tradition der lila Schokolade, und über die Verantwortung gegenüber der Umwelt und den Kindern. Doch Tradition kriegt einen...
BILLA Plus ist ein schwacher Ersatz

BILLA Plus ist ein schwacher Ersatz

Ein bisschen Merkur-grüne Schrift im gelben Billa-Logo ist zu wenig. Weil es sich zu zweit noch voller Leben lässt? Die Romantik einer Hochzeit wie im TV Spot lässt sich nur schwer auf das Alltagsereignis, dass eine Lebensmittelkette verschwindet umlegen. Ein...
#gemeinsamstark – gemeinsam abstürzen

#gemeinsamstark – gemeinsam abstürzen

Wer sich jemals ein wenig mit Bergwandern auseinandergesetzt hat, sieht auf einen Blick, dass diese Situation hoffentlich so nie entstanden ist und in der nächsten Sekunde in einer Katastrophe endet. Zum Glück gibt es Grafiktools. Mit dem vollen Rucksack eine steile...