Masterstudierende konstruieren Markenarchitektur

Masterstudierende konstruieren Markenarchitektur

Was ist einem Unternehmen zu raten, das mit seinem seit Jahren bestehenden Markennamen seine neuen Geschäftsfelder nicht mehr abdecken kann? Nicht nur das, sondern sie auch mit störender Konnotation belastet? Man beauftragt einen Master-Studiengang mit der...
Marke & Ethik – Widerspruch oder Vereinbarkeit

Marke & Ethik – Widerspruch oder Vereinbarkeit

Ist eine FairTrade Marke ethisch? Handelt eine konventionelle Modemarke unethisch? Marke ist nicht per se unethisch. Marke bedeutet, ein Problem durch ein Angebot zu lösen. Wenn eine zweite Marke dasselbe Problem zu lösen anbietet – ist das schon unethisch?...

Gründe eine NPO!

Nahrungsmittel sind zu wertvoll um weggeworfen zu werden, den Fleischkonsum dämpfen, um die Klimaerwärmung zu bremsen, ein zweites Leben für Kleidungsstücke, und Strumpfhosen aus nachhaltigen Materialien herstellen – Gründungsideen der FH-Studierenden für die...

Meine StudentInnen – Millenials

Know your clients! Millenials sitzen in der FH, in der ich Vorlesungen halte und deren Masterarbeiten ich betreue. Zwischen uns liegen ziemlich viele Jahre, aber in manchen Einstellungen und Haltungen sind wir uns doch ähnlich: Gestern wurde die Millenials-Studie von...
Marke & Ethik – Widerspruch oder Vereinbarkeit

Marke & Ethik – Widerspruch oder Vereinbarkeit

Ist eine FairTrade Marke ethisch? Handelt eine konventionelle Modemarke unethisch? Marke ist nicht per se unethisch. Marke bedeutet, ein Problem durch ein Angebot zu lösen. Wenn eine zweite Marke dasselbe Problem zu lösen anbietet – ist das schon unethisch?...