Markenkern Karin Lehmann

»Ihre Marke ist der wertvollste Teil Ihres Unternehmens – er verdient größte Sorgfalt und viel Erfahrung.«

  • Marken-Begleitung
    wenn Sie in komplexen Entscheidungssituationen eine unabhängige Meinung
    hilfreich finden
  • Markenkernanalyse
    Wenn Sie das Erfolgsmuster Ihrer Marken herausfinden wollen
  • Marken-Dokumentation
    Wenn Sie Ihren Mitarbeitern ein Handbuch über den Umgang mit Ihren Marken mitgeben wollen
  • Marken-Portfolio-Analyse
    Wenn Sie prüfen wollen, ob Ihre Marken bereits überfrachtet sind oder Potenzial für Erweiterung bieten

Neue Blogbeiträge

Das Sommersemester an der FH hat begonnen

Marke und Integrierte Kommunikation (IK) – beide Ansätze wollen das Gleiche Eigentlich eine Selbstverständlichkeit – Marke braucht integrierte, vernetzte, über alle Kanäle verknüpfte, zeitlich abgestimmte Kommunikation. Die Theoretiker der IK fordern eben...

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Peugeot will Opel übernehmen – ob das Erfolg verspricht?

Opel zählt selbst in den Augen deutscher KonsumentInnen nicht zu den Top 50 Marken (Brand Relevance Report von Prophet Marktforschung 2016). PSA hat in Frankreich mit 27% Marktanteil eine starke Basis, im europäischen Markenranking sind Peugeot und Citroen jedoch weit...

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Grünes Licht für Leersstandsnutzung

Die sinnvolle Nutzung von leerstehenden Geschäftsflächen trifft immer wieder auf ungelöste Probleme. Um das zu ändern arbeiten zahlreiche ExpertInnen und Initiativen daran, UnternehmerInnen dabei zu unterstützen, sich in leerstehende Lokale einzumieten und diese für...

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Warum mit mir Ihre Marke analysieren:
• ich bin freischaffend und unabhängig, an keine Agentur gebunden
• mit einem klaren ungefilterten Blick auf Ihre Marke und Ihre Kampagne
• mit vielen Jahren Markenführungs-Erfahrung in den unterschiedlichsten Phasen der Markenentwicklung
• laufende Beschäftigung mit der Markentheorie durch Lehrtätigkeit an der FH-Wien Studiengang Kommunikationswirtschaft
• engagiert beim Arbeiten, überzeugt, ein wichtiges Thema zu besetzen und von MARKE begeistert!

Markenerfahrung Henkel, Beiersdorf, l’Oréal, Nestlé, Unilever, Coca Cola, Opel, Wiener Linien, PSK, Schoellerbank, Diakonie, Flughafen Wien, ÖBB, Niedermeyer, Leiner, u.a.
Markenkernanalysen für Weinviertel-Tourismus, Tourismus Abtenau, Rail Cargo, Wiener Stadtwerke, TAB, Sternsinger, Diakonie Eine Welt, Nachbar in Not, Grüne Wirtschaft,
Marken-Workshops für die Umweltberatung, Alpenverein Wien, Regionalmanagement NÖ, Evangelische Akademie Wien, Lange Nacht der Kirchen

Sie wollen Ihre Marke "auf die Couch legen"?

Schwierige Situationen profitieren von einem Blick von außen. Vielleicht hilft Ihnen ein Markenworkshop – ein halber Tag mit Ihren wichtigsten MitarbeiterInnen, um die Marke zu reflektieren. Wenn es tiefer gehen soll kann eine Markenanalyse den weiteren Weg klären.

Trinken wir gemeinsam einen Kaffee und plaudern über Ihre Marke.

Sie haben das Gefühl, dass Sie mit Ihrer Marke nicht weiterkommen?
Marktforschung sagt Ihnen nur, was Ihre Zielgruppen denken. Eine Markenanalyse zeigt Ihnen, wo Ihr Angebot ins Leere geht, weil Sie die Stärken Ihrer Marke nicht erlebbar ausspielen.
Schritt 1 Markenkern: Was hat Ihrer Marke bisher Erfolg gebracht? Was hat dazu beigetragen – welche Strukturen, Prozesse, Maßnahmen? Was macht sie einzigartig / alleinstehend?
Schritt 2 Blick nach vorne: Formulierung der Vision, eines Szenarios, des Mission Statements und eines Zielkataloges mit zeitlicher Priorisierung.
Schritt 3 Überprüfen und Festschreiben eines modifizierten alleinstellenden Leistungsversprechens und damit der Grundlage für die künftige Kommunikation.
Format: 2-3 Halbtagsworkshops mit Ihrem Team, Zeitraum etwa 6-8 Wochen.