Diese Bank stellt die Regionalität Ihres Geschäftes in den Mittelpunkt ihrer neuen Kampagne: UnternehmerInnen in der Region finanzieren sich mit der Volksbank. Nach der mehrjährig medial kommunizierten Förderung des Österreichischen Skisprungteams und der damit symbolisierten Beflügelung der heimischen Wirtschaft sagt die neue Kampagne direkt, worum es geht (von Kreativ-Kollektiv The Odd). https://www.volksbankwien.at/zib/presse/2025/251009_markenauftritt.page?vbbranch=wien
Gutes zieht Kreise. Das Geld bleibt in der Region – und landet nicht wie bei Raiffeisen, dem ebenfalls an der Basis genossenschaftlich organisierten Finanzinstitut, in vielen halböffentlichen Institutionen sowie wirtschaftlichen Verzweigungen bis in den internationalen Geschäften der RBI. Wobei – wenn man die aktuelle Raiffeisen-Kampagne betrachtet, findet gerade ein Platztausch statt. Die Volksbank hat die Vereinssymbolik verlassen, Raiffeisen steigt da ein: WIR macht’s möglich. Vielleicht hat die mediale Berichterstattung über das Russland-Engagement der RBI, das sogar eine politische Intervention auf EU Ebene ausgelöst hat dem Bild der bodenständigen Bank zu sehr zugesetzt. Beispiele „von kleinen und großen WIRs“ auf der Website https://www.raiffeisen.at/de/wirmachtsmoeglich.html
- „Ein WIR, das die Region mitreißt und jubeln lässt: SK Vorwärts Steyr“
- „Ein WIR, das Neues wagt und Altes bewahrt: Tiroler Berg Mädels“
DIe Prägnanz des „WIR“ Slogans ist höher als „Gutes zieht Kreise“. Wo die Marktmacht liegt, ist auch klar. Die Bilanzsumme von Raiffeisen (ohne RBI) beträgt mehr als das 6-fache des Volksbanken Verbundes (2023: rd. 200 Mrd. vs. 32 Mrd.).
Was sagen andere Banken?
- Die Zukunft wird mega (Bank Austria Jugendkampagne)
- #glaubandich#; Investieren ist für alle (George Kampagne)
- Das ist Bank (BAWAG)
- Unabhängigkeit ist unser höchstes Ziel (Oberbank)
- Versteht dich von selbst (Bank99)
- Das läuft gut für meine Träume Bank (Hypo NOE)
Abgesehen von #glaubandich# ist wenig Fesselndes dabei. Bleibt zu hoffen, dass das Gute gute Kreise zieht.