Bahlsen wurde in den letzten Tag
en vielfach kommentiert: 2025 wieder ein Packungsrelaunch nach nur wenigen Jahren. Wie das neuerliche Redesing vermuten lässt, war der Schritt aus 2021 (s.Foto) zu groß für die Verbraucher. Die Absicht, näher an die Gruppe der Jugendlichen zu rücken erfüllte sich nicht. Zu wenig Genuss, zu abgehoben. Es gab auch Kritik vom VKI – weniger Inhalt als bisher, viel Luft in der Packung, versteckte Preiserhöhung, nach wie vor Palmöl enthalten (konsument.at).
So sahen die Packungen früher aus (2006)
Und das ist das neue Design, das ab Juni 2025 in den Geschäften erhältlich sein wird – das Aknüpfen an die frühere genussorientierte Gestaltung ist überdeutlich:
Die rasche Abfolge von Relaunches war vielleicht auch begründet in Änderungen im Management. Die operative Führung des Unternehmens, das seit der Gründung 1891 über mehrere Generationen durch Mitglieder der Familie Bahlsen erfolgte, wurde nach dem Rückzug des letzten Vertreters der Familie einem Verwaltungsrat übertragen. Dort sind nach wie vor zwei Mitglieder der Bahlsen-Familie vertreten, aber keines mehr im Management Board. Neue Führung, neues Design? Ein bekanntes Muster.
Die umfangreiche Marktforschung, die dem Relaunch vorausging signalisiert jedenfalls hohe Verbraucher:innenzustimmung. Palmölfrei sind inzwischen leider nur die Kinderprodukte Leibnitz Minis und Leibnitz Zoo.