Markenkern Karin Lehmann
»Ihre Marke ist der wertvollste Teil Ihres Unternehmens – er verdient größte Sorgfalt und viel Erfahrung.«
- Marken-Begleitung
wenn Sie in komplexen Entscheidungssituationen eine unabhängige Meinung
hilfreich finden - Markenkernanalyse
Wenn Sie die Stärken Ihrer Marken und ihre Zukunftstauglichkeit herausfinden wollen - Marken-Dokumentation
Wenn Sie Ihren Mitarbeitern ein Handbuch über den Umgang mit Ihren Marken mitgeben wollen - Marken-Portfolio-Analyse
Wenn Sie prüfen wollen, ob Ihre Marken bereits überfrachtet sind oder Potenzial für Erweiterung bieten
Neue Blogbeiträge
Schon bald 70a
Almdudler war in meiner Markenvorlesung an der FHWien ein Klassiker, wenn es um Markenerweiterung ging. Nämlich für ein Negativbeispiel. Almdudler, die Kräuterlimonade mit dem Trachtenpärchen. Wofür stand Almdudler? Für Gemeinsamkeit, ländlich, bodenständig, für...
Der lange Weg auf der Überholspur
Als dm 1976 die ersten Filialen in Deutschland eröffnete, war von Anfang an eines der Ziele des Unternehmens, den Kund:innen qualitativ hochwertige Produkte zu günstigen Preisen anzubieten. Diesem Leitsatz folgend wurde nur zwei Jahre später, 1978, die dm Eigenmarke...
Produkt Performance vs. Ergebnis-Erlebnis
Die aktuelle Ankündigung, dass die Marke Persil nicht mehr mit visualisierter Produktleistung beworben wird sondern mit dem Wohlfühlergebnis sauberer Wäsche lässt mich nachdenken, warum das andere ohne das eine manchmal nicht geht. Lange Zeit war die symbolische...
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Warum mit mir Ihre Marke analysieren:
• ich bin freischaffend und unabhängig, an keine Agentur gebunden
• mit einem klaren ungefilterten Blick auf Ihre Marke und Ihre Kampagne
• mit vielen Jahren Markenführungs-Erfahrung in den unterschiedlichsten Phasen der Markenentwicklung
• laufende Beschäftigung mit der Markentheorie durch Lehrtätigkeit an der FH-Wien Studiengang Kommunikationswirtschaft
• engagiert beim Arbeiten, überzeugt, ein wichtiges Thema zu besetzen und von MARKE begeistert!
Markenerfahrung Henkel, Beiersdorf, l’Oréal, Nestlé, Unilever, Coca Cola, Opel, Wiener Linien, PSK, Schoellerbank, Diakonie, Flughafen Wien, ÖBB, Niedermeyer, Leiner, u.a.
• Markenkernanalysen für Weinviertel-Tourismus, Tourismus Abtenau, Rail Cargo, Wiener Stadtwerke, TAB, Sternsinger, Diakonie Eine Welt, Nachbar in Not, Grüne Wirtschaft
• Marken-Workshops für die Scheuch Group, Umweltberatung, Alpenverein Wien, Regionalmanagement NÖ, Evangelische Akademie Wien, Lange Nacht der Kirchen, Arche Noah