Almdudler war in meiner Markenvorlesung an der FHWien ein Klassiker, wenn es um Markenerweiterung ging. Nämlich für ein Negativbeispiel. Almdudler, die Kräuterlimonade mit dem Trachtenpärchen. Wofür stand Almdudler? Für Gemeinsamkeit, ländlich, bodenständig, für Kinder, gemütlich. Prägendes Element: die typische Flaschenform.
Nun brachte Almdudler 2002 kurz nacheinander zwei neue Sorten auf den Markt: Almdudler ProEgo und Almdudler Sport.
Brand Stretching braucht einige Voraussetzungen, um zu gelingen: eine starke Marke, ja die war und ist Almdudler, sowie die Übereinstimmung mit den zentralen Markenwerten und die Eingliederung in das bestehende Markenschema.
ProEgo steht in klarem Widerspruch zu den Markenwerten der Gemeinsamkeit, und Sport konterkariert das gemächliche Tempo der Marke. Almdudler und Speed geht nicht zusammen. Zusätzlich wurden für die Produkte andere Flaschenformen gewählt. Ein weiterer Schritt weg von zentralen Markenwerten.
Doch die Marke hat Sidesteps und Sackgassen gut durchgestanden. Ein wichtiger Schritt war die Rückkehr zum Original-Slogan und die entsprechenden Stories. Nachdem 2015 „mit einem Almdudler bist ned alan“ eine Weiterentwicklung begonnen wurde, wird „Wann die kan Almdudler hab’n, geh i wieder ham“ aktuell wieder raisoniert, im TV Spot von Kühen, aber ok.
TV Spot 2024 https://www.youtube.com/watch?v=Tw2Fp9aOZMc
Die Marke hat unter Limonaden einen der höchsten Bekanntheitswerte in Österreich. Die Distribution wurde auf Deutschland und weitere europäische Länder ausgeweitet. Inzwischen gibt es eine Vielzahl von Sorten und Gebindegrößen, die aktuellen Geschmackstrends und Trinkgewohnheiten entgegenkommen. Vielleicht schon zu viele? Mit der Übernahme von Spezi, einem Colagetränk als Zweitmarke wurde nach Umsatzzahlen immerhin ein guter Griff getan.
Fazit: nächstes Jahr wird die Marke 70 Jahre alt. Alle Achtung, es sind nicht viele, die dieses Alter erreichen und immer noch dieselben Eigentümer haben, und die sich am Markt behaupten.
Quellen: Produktfotos Almdudler Homepage, ProEgo Kiesbauer Lowe GGK
https://almdudler.com/de/almdudler-geschichte
https://retailreport.at/almdudler-mit-erfrischender-entwicklung