Die Titelkuh stammt von Young & Rubicam aus 1972, solide stand sie viele Jahre vor den verschneiten Bergen und signaliserte Alpenmilch (Packung links unten). Als aufblasbares Maskottchen wurde sie 1995 in Lienz an die Piste gestellt und ist seither fixer Sponsoring-Partner der Schisaison. Als etwas plumpe Kupplerin trat sie im TV für mehr Mut zum Zartsein auf. Seit einigen Wochen ist sie nun selbstbewusst geworden und schaut den Betrachter direkt an (Packung links oben) – und sie schaut sogar von einem Schokolade-Eckchen herunter. Branding bis in das „schokoladigere“ Herz. Auf die Alpenmilch, die aus der verschatteten Bergwelt nicht mehr durchdringt wird man mit der Nase auf die Milchkanne gestoßen. Die Zartheit bleibt Kernaussage – lieber zart als z’wider. Na dann?

(Alle Fotos von der Mondelez Homepage – Milka Geschichte)