Tourismusregionen machen es sich nicht leicht: kaum ein paar Jahre gültig wird der Logo schon wieder geändert. Wie soll sich das Zielpublikum da auskennen? Marken wachsen über Jahre, und kaum hat die Öffentlichkeit ein Zeichen wahrgenommen hat das Tourismusmarketing bereits das Bedürfnis, etwas Neues zu machen. Der Zwang, alle paar Jahre den Etat neu auszuschreiben trägt dazu bei. Marken werden meist von innen ruiniert, selten von außen.