Workshop-Angebot: Ein neues Produkt wird zur Marke

"Marken sind zu 80% für den Erfolg eines Unternehmens bedeutsam*"                

In diesem Seminar erfahren Sie, wie!  Zielgruppe: KMUs, produzierende und Dienstleistungs-Unternehmen, Unternehmer, Geschäftsführer.

1. Wie entsteht eine Marke?

Marke ist nicht das Zeichen oder der Name einer Marke, sie ist eine Gestalt in den Köpfen eines Publikums. „A brand is a product in the mind of the consumer“, sagt David Ogilvy. Damit eine Marke entsteht, braucht es ein Produkt, Kunden und Kommunikation. Lernen Sie die Grundgesetze der Markenbildung kennen!

2. Wie werden Marken erfolgreich?

Jedes Produkt, das neu auf den Markt gebracht wird, muss mehr können als die Konkurrenzprodukte. Dieses „Mehr“ ist auf viele einzelne Erfolgs-Ursachen im Unternehmen zurückzuführen: auf die Qualität, auf den Vertrieb, auf das Service, auf die persönlichen Beziehungen usw. Aus diesen Erfolgs-Ursachen bildet sich im Zeitablauf der einzigartige Markenkern heraus. Er ist die Grundlage für das besondere Leistungsversprechen der Marke, das die Kommunikation zum Kunden transportiert. So wird ein Markenbild erfolgreich aufgebaut und vertieft. Erkennen Sie den Weg, die Stärken Ihrer Marke herauszufinden!

3. „Selbstähnlichkeit“ in der Markenführung!

Die Aufgabe der Markenführenden ist es, in allen Aktivitäten für die Marke, vor allem in der Kommunikation die Erfolgsmuster des Markenkerns ständig zu wiederholen. Nur so wird die Marke mit jeder Maßnahme stärker, durchsetzungsfähiger und immun gegen Angriffe der Konkurrenz. Alle Umwege schwächen die Marke und kosten Geld. Erfahren Sie die Grundgesetze der Markenführung und der Kommunikation!

4. Integrierte Kommunikation!

Kommunikation hat die Aufgabe, die besondere Gestalt Ihrer Marke aufzubauen, zu entwickeln und immer stärker zu profilieren. Je dichter Sie die Inhalte und die Form aller Kommunikationsmittel miteinander vernetzen, desto effizienter geht der Markenaufbau voran. Erkennen Sie die wesentlichen Gestaltungsgrundsätze und die Informationsverarbeitungsmuster beim Konsumenten!

5. Implementierung im Unternehmen!

Markenbildung ist für Unternehmen das wichtigste Unternehmensziel. Markenführung und –Koordination ist daher Aufgabe der Geschäftsführung. Lernen Sie die Prozesse für den Unternehmensalltag kennen!

Starke, gefestigte Marken sind das wichtigste Wertschöpfungs-Instrument für Unternehmen, um in Zukunft erfolgreich zu bestehen. Dieser Marken-Workshop zeigt Ihnen und Ihren Mitarbeitern, wie Sie eine Marke aufbauen, führen und stärken können.

*(Quelle: Befragung von Brand Rating und LZ bei deutschen Unternehmen, 2009)