Aus Marken starke Marken machen!

Eine Marktforschung kann Ihnen viele Informationen liefern – allerdings zeigt sie Ihnen immer nur das Bild der Marke in den Köpfen Ihrer Kunden. Vielleicht haben sich Bedürfnisse geändert, die Ihre Marke nicht mehr optimal erfüllt? Wo liegen Stärken Ihrer Marke, die Sie entsprechend ausbauen können? Die Markenkern-Analyse zeigt Ihnen die innere Struktur Ihrer Marke, ihre Erfolgsmuster, und wo Sie strategisch ansetzen können, um wieder nachhaltig Erfolg zu haben.

Schritt 1:
Analyse, Definition und Auswahl der erfolgstiftenden, steuerbaren, differenzierenden Markenkern-Ursachen. Workshop mit Ihnen und Ihren MitarbeiterInnen, Deskresearch aus vorhandenen Studien, Recherche u. Analyse.

Ihre Marke ist einzigartig – Sie erkennen es nur noch nicht! Im dicht besetzten Markt gewinnt der Herausragende. Aus den alleinstellenden Markenkern-Ursachen wird das einzigartige Versprechen der Marke erkennbar.

Schritt 2
Formulierung der Vision, des Mission Statements und eines Zielkataloges mit zeitlicher Priorisierung. Workshop mit demselben Team, Analyse.

Wir definieren Ihre Vision – aber ist Ihre Marke dafür stark genug? Wie wird sich der Markt in den nächsten 5 Jahren entwickeln? Die Gesellschaft? Die Politik? Was wird die Konkurrenz tun? Der Markenkern wird mit dem zu erwartenden Marktszenario und mit Ihren Zielvorstellungen in Übereinstimmung gebracht. Damit wissen Sie, was auf dem Weg zur Vision noch alles zu tun ist:

Schritt 3
Präsentation des Prozess-Ergebnisses an Ihr gesamtes Unternehmen, Feedback einholen und integrieren. Festschreiben des alleinstellenden Leistungsversprechens und damit der Grundlage für die Kommunikation.

Die Partizipation Ihrer MitarbeiterInnen ist ein wichtiger Teil des Markenprozesses zur persönlichen Identifikation mit der Marke.  Implementieren Sie "Marke" auch schriftlich im Unternehmen, damit bestehende und neue MitarbeiterInnen die Möglichkeit haben, ihre Maßnahmen mit der Identität der Marke abzustimmen. (Marken-Charta, Markenhandbuch, Formulierung, Abstimmung in mehreren Schritten mit den Beteiligten).

Ergebnis: Sie erkennen Ihre Markenstärken und das Erfolgsmuster für die Markenentwicklung!

Weitere Informationen finden Sie in den beiden Workshop-Angeboten ("Aus Marken STARKE Marken machen" und "Ein Produkt wird zur Marke") sowie der Marken-Checkliste für eine schnellen Test der eigenen Marke.