Wühlen, Sortieren, Durchkauen …
Zwischen Kunden-Briefing und Agentur-internem Briefing, d.h. Creative Brief findet der Prozess der Strategischen Planung statt. Nicht alle Agenturen haben einen Planner, vielfach übernimmt die Kundenberatung den strategischen Planungsteil.
Ziel der Strategischen Planung ist die Entscheidung über das relevante anzusprechende Bedürfnis der Zielgruppe einer Kampagne, über das zu nützende Motiv und über das Markenversprechen. Damit kennen die Mitarbeiter der Kreation die Richtung, in die sie entwickeln sollen. Das Meer der Kreativideen ist riesig. Strategische Planung gibt den Kreativen ein Sprungbrett in die richtige Richtung
Wie schreibe ich eine Selling Strategy?
Eine gute Selling-Strategy ist der beste Weg zu einer ausgezeichneten Kampagne. Sie beginnt beim Kern der Marke. Sie fühlt sich in die Zielgruppe hinein. Sie spürt ihre Sehnsüchte. Sie findet die einzig richtige Antwort darauf. Und sie formuliert eine inspirierenden Selling Idea. Lesen Sie ein Selling-Strategy-Beispiel für eine der sympathischesten Kampagnen der letzten Jahre.
Vom Produkt zur Marke Teil 9.
Briefing und Briefing sind zweierlei
Mit dem Briefing an die Agentur steuern Sie zwei essenzielle Faktoren: die Chance auf Selbstähnlichkeit der Maßnahmen mit dem Kern Ihrer Marke, und das emotionale Involvement der Agentur. Wenn Sie begeistern, wird die Agentur Grandioses leisten. Wenn – wenn auch das zweite Briefing stimmt: der Creative Brief. Vom Produkt zur Marke, Teil 8.
Mehr dazuAch wie gut dass niemand weiß …
Gar nicht gut! Wie viele ausgezeichnete Problemlösungen mögen existieren, ohne jemals die Chance auf das Prädikat „Marke“ zu haben? Auch ein sensationelles Produkt, das allen Konkurrenzprodukten überlegen ist - für eine Ziel- /Resonanzgruppe, die danach fiebert, braucht sie zum Leben: Kommunikation. Vom Produkt zu Marke Teil 7. Kommunikation(1).
Mehr dazuThe Name is the Game
Denken Sie noch darüber nach, wer Nike war, wenn Sie Nike hören? Was Felix bedeutet, wenn Sie eine Dose Linsen öffnen? Oder Volvo, wenn Sie in diesem Auto dahinrollen? Der Namensursprung von Mercedes ist bekannt. Aber wissen Sie, wer Mazda war? Und wie Audi zu seinem Namen gekommen ist? Und - vermissen auch Sie max?
Vom Produkt zur Marke Teil 6