5 Sünden wider Ihre Marke!
1. „Häufige Konkurrenzpräsentationen halten die Marke frisch“. Sie schreiben den Etat alle 2 Jahre, besser jährlich zur Konkurrenzpräsentation aus und sorgen im Briefing dafür, dass alles was bisher war, schlecht gemacht und absolut Neues verlangt wird.
Mehr dazuMarkendehnung und -überdehnung
Den Bonus einer erfolgreichen Marke für weitere Produkte zu nützen ist angesichts hoher Marken-Einführungskosten verlockend. Im vorigen Beitrag wurden Vor- und Nachteile und mögliche Fallen aufgezeigt. Heute geht es um einen krassen Fall der Markenüberdehnug durch Missachtung des Markenkerns
Vom Produkt zur Marke Teil 13
Neue Marke oder Markenerweiterung?
In Zeiten der Marktübersättigung ist es nahe liegend, einen neuen Markt mit einer bereits erfolgreich etablierten Marke zu erobern. Zeit, Kosten, langfristige Erfolgsaussichten, Innovationsleistung für die Marke – es gibt viele Vorteile. Dennoch ist Vorsicht geboten: Verwässerung der Marke droht. (Vom Produkt zur Marke Teil 12)
Mehr dazuEin Szenario für 2012
Für die Planung von Marketingmaßnahmen über einen längeren Zeitraum ist die Beschäftigung mit zukünftigen Entwicklungen sinnvoll. Die Szenariotechnik (Autorin: Ute von Reibnitz) bietet eine Möglichkeit, ohne aufwändige mathematische Trendprojektionen und als Ergänzung zu Trendbriefen von Zukunftsforschern eine strukturierte Vorschau auf zukünftige Marktbedingungen zu erarbeiten.
(Vom Produkt zur Marke Teil 11)
Marken sind kostbares Familiensilber
Unternehmens-Marken sind wie die Marken großer Konzerne hauptsächlich von innen bedroht: vom Ehrgeiz jeder neu antretenden Mannschaft, endlich alles neu zu machen.
Die Energie der Nachrückenden ist absolut notwendig, damit Unternehmen und Marken durch ständige Innovation weiter wachsen. Doch sie darf sich nicht gegen die Marke richten.