DOVE oder DOVE? Das ist hier die Frage …
Die eine Marke zeigt runde Formen, von der anderen könnte man sie kriegen: warum führt Masterfoods Pralinen unter dem Markennamen einer Kosmetikmarke von Unilever ein? Ein Interview mit Jakob Taferner, Market Activation Manager Snackfood, Masterfoods Austria OHG, Juni 2005
Mehr dazuHeineken-Chef verkauft Bier, keine Träume
In der "Presse" vom 21. April 2005 wird der neue Chef von Heineken mit diesem Statement zitiert. Das Produkt Bier als Getränk wird unter Jean Francois von Boxmeer wieder mehr in den Mittelpunkt rücken, schreibt "Die Presse". Fragt sich nur, ob der Konzern seine viertgrößte Marktposition der Welt mit Bier erreicht hat, oder mit den vielen großen Marken des Bier-Imperiums?
Mehr dazuWozu sind Markenagenturen gut?
Werbeagenturen können grundsätzlich alles. Vor 50 Jahren wurden daher die ersten Direct Marketing-Agenturen oder später die Eventagenturen und noch später die CRM-Agenturen sehr skeptisch betrachtet. Inzwischen sind sie fix nachgefragter Bestandteil des spezialisierten Beratungsmarktes. Dazu kommen New Media-Agenturen, Pharmawerbungs-Agenturen und Spezialagenturen für Jugend-Marketing.
Mehr dazuWer kontrolliert die Marke?
Die meisten Unternehmen kontrollieren nahezu lückenlos ihre quantifizierbaren Unternehmensdaten – interne wie externe: Umsatz, Gewinn, Käuferreichweite, Sympathiewerte, um nur einige zu nennen, und natürlich alle Finanzdaten.
Wer aber kontrolliert die Marke?...?
Markenbeziehungen sind stabiler
Wie lange sind Sie schon mit Ihrer/m PartnerIn zusammen? Und wie lange mit Ihrer Zahnpasta? Oder Ihrer Automarke?
Marken sind beachtliche Stabilitätsfaktoren in unserem Leben. In Zeiten mit schnellem Wechsel und immer komplexeren Impulsen gibt es wenige fixe Säulen unseres Alltagslebens. Marken zählen dazu. Nesquik hat viele von uns seit der Kindheit begleitet, von Bensdorp hat man Schleifen gesammelt, und vom VW Käfer haben sich viele schweren Herzens verabschiedet. Das Alter der großen Marken übertrifft die Dauer unseres Menschenlebens eklatant, umso mehr gilt das für unsere Beziehungen.