Marken für Bildungseinrichtungen?
„Hochschulen brauchen eine Markenpolitik!“* Sie sind zwar nicht börsennotiert, aber sie müssen für Studierende und Nachfrager von Forschungsleistungen einen Mehrwert darstellen. In der aktuellen Bildungsdiskussion scheinen diese Aspekte auf der Strecke zu bleiben. Statt den Mehrwert von Universitäten durch qualitätsorientierte Kommunikation zu dokumentieren, wird in Österreich politisch Kleinholz gemacht.
Mehr dazuMarken und Kulturbetriebe – ein Widerspruch?
Nicht Sponsoring ist hier gemeint, sondern der Aufbau von Marken für Kulturbetriebe. Notwendig oder widersprüchlich? Jedes Theater, jeder Ort von Ausstellungen, jeder Kultursender lebt von der Abwechslung – vom Neuen, Spannenden, Überraschenden. Das ist noch kein Widerspruch zum Wesen von Marke. Doch as Maß an Konstanz und Variation macht den gewissen Unterschied....
Mehr dazuEU will Zigaretten-Logos verbannen
Der Vorschlag der EU, Zigaretten-Marken ihrer Logos zu berauben, sie als schwarz-weiß-Packungen zu "white goods" zu machen und mit dem Markennamen in Satzschrift auszustatten widerspricht allen Regeln der freien Marktwirtschaft, dem Markenschutz und dem internationalen Markenrecht.
Mehr dazuLassen Sie FH-Studierende für sich forschen!
Die Studierenden der FHWien der WKW sind offen für Kooperationen: in Form von Themen, die in Bachelor-Arbeiten beforscht werden und von Praxis-Projekten, die während der Vorlesungen iin Gruppen bearbeitet werden.
Themen von Bachelor-Arbeiten in meiner Betreuung waren heuer zB Employer Branding und Internal Branding, Personal Branding im Musikmanagement, Markenstrategien für Kultureinrichtungen, Audio Branding.
Wenn Sie ein Thema haben, das Sie schon immer näher untersuchen wollten, nehmen Sie Kontakt auf - entweder mit mir oder mit christina.leitner@fh-wien.ac.at.
Markenbewertung
Wieviel ist Ihre Marke Wert? Wonach würden Sie den Wert bemessen - Umsatz, Gewinn, Kundenvertrauen? Wie wird die Zukunft errechenbar? Wie können Sie in Ansatz bringen, ob und wie sehr eine Marke, die Sie kaufen, auch in 5 Jahren noch Gewinn erzielen wird? Bei der Bewertungsfrage im Fall des Kaufes einer Marke geht es im Wesentlichen darum, dem Verkäufer abzugelten, was er mit der Marke in Zukunft noch an Ertrag erwirtschaften könnte.