Wie hoch ist der Anteil der Kommunikation am Unternehmenserfolg?
In der Situation, diese Frage beantworten zu müssen finden sich immer mehr Kommunikationsfachleute - im oder außerhalb des Unternehmens. Beim Start eines Unternehmens 100% würde ich sagen, bei eingeführten Me-Too-Produkten 50%, bei ausgezeichneten Marken immer noch 25%.
Mehr dazuAde Lauda Air - und wie lange noch AUA?
Eine Marke wegzuwerfen bedeutet aktuell, Geld zu versenken mit dem Ziel, zukünftig Geld zu sparen. Schade um eine Marke, die für viele Fluggäste äußerst positiv besetzt ist.
Mehr dazuMehr Parteien für mehr Demokratie?
Was passiert - aus Markensicht - wenn zu den bestehenden im Parlament vertretenen Parteien weitere neu gegründete hinein wollen? Wendet man das Konstrukt Marke auf Parteien an, dann wird damit die wichtigste Markenfunktion aufgeweicht: Orientierung.
Mehr dazuMarke Mutbürger
Welche Merkmale zeichnen die Marke Mutbürger aus?
Was verspricht die Marke in Abgrenzung zu anderen Initiativen?
Eine persönliche Sicht als Teilnehmerin zweier Mutbürger-Stammtische von und mit Anneliese Rohrer - aus einer Markenperspektive.
Was ist Unternehmenskommunikation wert?
Offenbar wenig, weil die Arbeit dafür oft schlecht bezahlt wird. Warum aber wird Kommunikationsarbeit so wenig wertgeschätzt? Warum muss Marketing das Budget für Unternehmenskommunikation gegenüber dem Controlling rechtfertigen? Warum wird für Konkurrenzpräsentationen von Auftraggebern oft kein Abstandshonorar bezahlt?
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