Dove beweist: Schönheit liegt im Auge des Betrachters
Der neue TV Spot "Sketches" von Dove vergleicht Selbstbild und Fremdbild von Frauen. Das Ergebnis ...
Mehr dazuErfüllen politische Parteien alle Markenfunktionen?
Meine persönliche Überzeugung ist inzwischen, dass zwar alle vorhanden sind, aber nicht im gleichen Ausmaß.
Mehr dazuSpendenakquise braucht "Marke"
Warum soll jemand sein Geld ohne erkennbare Gegenleistung hergeben? Wann kann man gleuben, dass es einem bestimmten Zweck zugeführt wird? Wenn die Marke des Fund Raisers dafür bürgt.
Mehr dazuRebranding - zu welchem Preis?
Die Ablöse eines Markennamens durch einen neuen kann bei gleichbleibender Positionierung aus Unternehmens-internen Gründen erfolgen, aus Anlass eines Mergers, aufgrund der Internationalisierung einer Marke oder - aus all diesen Gründen plus einer Neupositionierung. Jedenfalls ist viel Geld und viel Risiko dabei im Spiel.
Mehr dazuWas machen die Wiener Linien besser als die ÖBB?
Sie haben den Wandel von "ich muss" zu "ich will damit fahren" geschafft. Durch Leistung und durch Kommunikation.
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