Meine Lehrtätigkeit an der FH-Wien

Studiengang Kommunikationswirtschaft

Unterrichtskonzept Marke I – Bachelor Studium:

  • Theorie der Marke: Markenbegriffs-Definitionen aus der Literatur,        Marken-Portfoliostrategien
  • Theorien rund um Marke: Sheldrake, Hayek
  • Grundlagen der Markentechnik
  • Marke und / trotz Marketing: die Unzulänglichkeit der Marketing-Mix-Faktoren für das Phänomen Marke
  • Informationsverarbeitung, Semiotik, Schemata

Unterrichtskonzept Marke II – Master Studium:

  • Markenentwicklung und Systemtheorie
  • Strategien der Markenstärkung
  • Brand Extension, Markenerweiterung, Markendehnung
  • gedächtnispsycholog. Rahmen für die Verarbeitung von Markenerweiterungen
  • Handelsmarken-Strategien
  • Employer Branding
  • Behavioral Branding
  • Fallbeispiele von Gastvortragenden

Weitere Informationen: www.fh-wien.ac.at

Das e-learning Projekt „Markentagebuch“:

Die FH-Wien hat 2005 ein Projekt für „collaborative learning“ begonnen. Auf einer für e-learning konzipierten Internet-Plattform (Moodle) bearbeiten die Studierenden Teilaufgaben, und sie kommentieren ihre Arbeiten auch gegenseitig. Für das Thema Marke führen die Studierenden ein Markentagebuch. Es hat folgende Rolle im Rahmen der Vorlesungen:

  • Die Studierenden wählen eine aktuelle Marke, die sie durch die gesamte Vorlesung begleitet.
  • Die Erkenntnisse aus den Vorlesungsinhalten werden nach jeder Vorlesung auf die gewählte Marke übertragen und dieser Beitrag auf die Plattform gestellt. • Alle Einträge sind für alle sichtbar und sollen auch gegenseitig gelesen werden.
  • Nach der letzten Vorlesung setzen sich die Teamkollegen schriftlich in Peer-Reviews mit den verfassten Inhalten kritisch auseinander. • Ich kommentiere die Einträge, wenn erforderlich und bewerte sie nach einem Punktesystem. Sie tragen 30% zur Gesamtnote der Vorlesung bei, die mit einer schriftlichen Prüfung abgeschlossen wird.
  • Nutzen: die Studierenden setzen sich aus einer Praxis-Perspektive mit der Markentheorie auseinander, sie verankern dadurch das erworbene Wissen besser und die Mehrheit findet die Vorlesungen interessanter!

Weitere Informationen: fhwmoo.fh-wien.ac.at/moodle

Betreute Diplomarbeiten der FH-Wien:

Auswahl, Kurztitel/Themen:

  • Wiener Wasser als Marke
  • CSR als Teil der Markenidentität
  • Handelsmarkenakzeptanz: Kelly’s vs. Clever
  • Markenmodelle für NPO-Marken
  • Markenaufbau im indirekten Vertrieb
  • Generierung von Brand Commitment bei Mitarbeitern
  • Markenidentität, Integrierte Kommunikation und Image
  • Markenrepräsentation ohne visuelle Sinnesmodalität
  • Markenvertrauen als Grundlage für Markenmanagement
  • Der memetische Code der Marke
  • Touristisches Markenmodell für das Land um Laa
  • Genfer Markenmodell – anwendbar für eine Kulturhauptstadt?

Haben Sie eine Aufgabenstellung, die Thema einer Bachelor-Arbeit oder eines Workshops mit den Studierenden sein könnte? Dann kontaktieren Sie mich unter: karin.lehmann@markenkern.at.